자기잠식(Cannibalization)이란?기업의 신제품이 기존 제품의 시장을 잠식하여 기존 제품의 판매량을 감소시키는 현상을 말한다. 이해를 돕기 위해 자기잠식 사례를 나열해 보겠다. 1. 애플의 아이패드와 맥북애플은 아이패드를 출시하면서 태블릿 시장을 개척했지만, 아이패드의 기능이 점차 강력해지면서 맥북(노트북)의 판매량 일부가 감소하는 현상을 겪었다. 소비자들이 맥북 대신 가격이 더 저렴하고 휴대성이 높은 아이패드를 선택했기 때문이다. 2. 코카콜라의 다이어트 콜라 코카콜라가 "다이어트 콜라"를 출시했을 때, 이는 새로운 고객을 확보하기 위한 전략이었지만, 기존의 "코카콜라 오리지널" 소비자 중 일부가 다이어트 콜라로 옮겨갔다. 이로 인해 기존 제품의 판매량이 감소했다. 3. 삼성전자 갤럭시 S ..
